Видеографика: Что Это, Зачем Она Нужна и Как Она Выглядит
Видеографика — это инструмент для динамичного визуального представления больших объемов данных. С её помощью можно показать зрителю, как данные меняются со временем, отслеживать конкретные показатели, сравнивать их и анализировать тренды.
Видеографика популярна в науке, медицине, инженерии, бизнесе и других технических областях.
Для зрителя основное отличие видеографики от статической заключается в возможности отслеживать, как данные меняются со временем или в зависимости от конкретного параметра. В статических иллюстрациях мы видим «замороженные» данные, извлекая одно ключевое сообщение, которое хотел донести автор. Видеографика же позволяет зрителям наблюдать данные динамично, позволяя интерпретировать несколько последовательных сообщений одновременно.
Содержание
Различия между Видеографикой и Обычными Анимированными Видео
Рассмотрим пример анимированного видео с элементами видеографики, который мы разработали для компании GoodFoodRussia. Кстати, это видео помогло нашему клиенту привлечь инвесторов, захватить внимание аудитории и заключить большие контракты.
Вот сцены с видеографикой из этого видео:
Благодаря видеографике и умелой презентации, сообщение становится понятным.
Бизнес Задачи, решаемые с помощью видеографики
Видеографика экономит время зрителя — будь то инвестор или бизнес-партнёр — упрощая понимание концепций или проблем. При правильном выполнении она может повлиять на их решение, став практическим инструментом для автора (того, кто заказал видеографику), помогая четко выразить свою позицию и быть услышанным. В результате становится легче эффективно представить идеи и привлечь финансирование для их реализации.
Когда имеет смысл заказывать видеографику? Этот инструмент визуализации не требуется так часто, как может показаться. Этот формат подразумевает наполнение видеоряда количественными данными, которые нужно сначала откуда-то собрать .
Видеографика актуальна в крупных проектах, где на кону стоят значительные прибыли, например, при сборе средств, когда можно привлечь сотни миллионов рублей и более. Это особенно важно для специалистов по инвестиционным отношениям.
Рассмотрим, как вероятность положительного решения об инвестиции может измениться с видеографикой или без неё. Предположим, что она увеличивает эту вероятность всего на 10%. Однако если финансовая ставка составляет миллиард рублей, такие «незначительные» приросты уже не кажутся незначительными. Потратить несколько сотен тысяч или даже миллион рублей на видеографику не кажется абсурдной идеей.
Сколько это стоит? Минимальный бюджет на создание видеографики составляет 300.000. Эти средства идут на работу целой команды специалистов: дата-аналитиков, менеджеров, продюсеров, редакторов, дизайнеров, арт-директоров, звуковых дизайнеров и, в некоторых случаях, 2D и 3D художников, а также других узкопрофильных специалистов.
Применения и визуальные стили видеографики в разных областях
Видеографика может быть использована в любой области, где важно быстро и ясно донести сообщение, основанное на количественной информации. Рассмотрим конкретные примеры применения видеографики в различных сферах:
Корпоративные Коммуникации
Пример: Мы разработали презентационное видео с элементами видеографики для компании Good Food. Благодаря этому видео наш клиент успешно привлёк значительные инвестиции.
Строительство
Видеографика может быть использована для демонстрации компонентов строительного проекта или процесса.
Онлайн-курсы
Наша студия создала онлайн-курс о вине для компании SimpleWine. С помощью видеографики мы объясняем процесс производства вина, сочетания вина с различными блюдами и географию винодельческих регионов.
Ещё один пример видеографики для онлайн-курсов — это курс живописи, созданный для компании Синхронизация.
Принципы создания видеографики
- Какой основной месседж мы хотим донести?
- Почему и с какой целью мы хотим их показать?
- Как мы это сделаем?
- Как это соотносится друг с другом — облегчает ли наш подход понимание этих данных?
- Что зритель унесет с собой, и совпадут ли его выводы с теми, к которым мы стремились привести?
- Ответы на эти вопросы помогут принять решение о необходимости создания видеографики и о том, как наилучшим образом донести свои идеи, чтобы не перегружать зрителя информацией.
Дети, когда не знают, как что-то объяснить, рисуют или жестикулируют. Тот же принцип применим и к видеографике: важно не просто нарисовать, но и правильно передать сообщение.
Три стадии убеждения: внимание, понимание, принятие. Визуальный образ безусловно привлекает внимание и легко воспринимается, остаётся лишь завершить трёхступенчатую модель. Сильная аргументация обеспечивает принятие. Если создание видеографики выполнено с качеством, эстетикой и тщательным подходом к презентации, не жалея средств на дизайн и технические аспекты, задача убеждения будет успешно решена.
Процесс создания видеографики
Человек, отвечающий за создание инфографики, должен уметь формулировать сообщение, устанавливать цепочку команд и определять иерархию сообщений — выделять основное сообщение и второстепенные. Это помогает структурировать рабочий процесс и оценивать результаты.
После того как все смыслы собраны и организованы, начинают работать специалисты по данным (data miners). Они находят и анализируют данные и соответствующую информацию, извлекая закономерности с помощью различных методов математического анализа. Они представляют эти результаты в удобной для визуализации форме, подчеркивая наиболее интересные аспекты.
Затем data miner или редактор предоставляет дизайнеру техническое задание. В технических спецификациях описано, как представить информацию таким образом, чтобы зритель правильно её интерпретировал — передавая точные намерения. Редактор, data miner и менеджер контролируют процесс и результаты, предоставляют обратную связь и сотрудничают с дизайнером для окончательной доработки задания. Арт-директор обеспечивает, чтобы общая презентация нашего сообщения выглядела эстетично.
Распространенные ошибки
- достаточно времени, чтобы прочитать заголовок;
- время, чтобы прочитать все цифры;
- понятный посыл
- Классическая длина сцен от 3 до 6 секунд здесь не подходит — требуется больше времени. Нужно предоставить зрителям достаточное время, чтобы они могли обработать информацию, не скучая.
- Забавно, что анимация (появление графиков, текста и чисел) в некоторых сценах длится столько же, сколько и сама статичная сцена. Однако этого может быть недостаточно, чтобы зритель полностью понял обсуждаемое. В общем, не увлекайтесь слишком большим количеством анимации и движения, если хотите получить эффективное инфографическое видео в итоге.
Выводы
Анимационное видео не становится инфографикой только потому, что в нём присутствуют яркие числа, диаграммы и графики. Инфографика — это инструмент для решения серьезных практических задач. Она помогает быстро и убедительно установить эффективное общение и создается с использованием определенной технологии.
Передать ценность вашего проекта и повлиять на решения других становится намного проще, когда у вас есть убедительное видео с всей необходимой информацией. Чтобы узнать больше об этом и заказать инфографическое видео, не стесняйтесь связаться с нами — мы обеспечим наилучшие результаты даже в условиях сжатых сроков.
